【2026年最新版】GA4（Googleアナリティクス4）とは？初心者向けに基本から設定・使い方まで徹底解説

2026年現在、Webマーケティングの世界においてアクセス解析の標準となっているのが「Googleアナリティクス4（GA4）」です。

かつての標準であったユニバーサルアナリティクス（UA）のデータ収集は2023年7月に終了し、2024年7月には過去データの閲覧も停止されました。現在、Webサイトやアプリの分析を行うすべての企業・個人にとって、GA4を深く理解し、使いこなすことは「推奨」ではなく「必須」のスキルとなっています。

しかし、導入から数年が経過してもなお、「UAとの違いに戸惑っている」「設定が複雑で使いこなせていない」「どの指標を見ればいいのか分からない」という声は少なくありません。

本記事では、GA4の基礎知識から、2026年時点での最新の導入・設定方法、現場で使える実践的なレポートの見方まで、初心者の方にも分かりやすく徹底解説します。

目次

1. GA4（Googleアナリティクス4）とは？基本を解説

GA4の定義と特徴

GA4（Google Analytics 4）とは、Googleが提供する最新のアクセス解析ツールです。2020年10月にリリースされ、現在では世界中のWebサイト分析のデファクトスタンダードとなっています。

従来のGoogleアナリティクス（UA）が「セッション（訪問）」を軸にページ単位での計測を行っていたのに対し、GA4は「ユーザー」を軸に「イベント」単位での計測を行うのが最大の特徴です。これにより、Webサイトとアプリを横断したユーザー行動の把握や、動画視聴・スクロールといったページ遷移を伴わない行動の詳細な計測が可能になりました。

UA（ユニバーサルアナリティクス）との決定的な違い

UAとGA4は、単なるバージョンアップではなく「全く別のツール」と言えるほど計測の仕組みが異なります。主な違いを比較表で整理しました。

項目UA（旧バージョン）GA4（現行バージョン）
計測の軸セッション（訪問）単位ユーザー・イベント単位
計測対象Webサイト中心Webサイト ＋ アプリ（統合データ）
指標の定義直帰率、ページビュー重視エンゲージメント重視
データ保持期間最大無期限（設定による）最大14ヶ月（無料版）
レポート機能標準レポートが充実「探索」によるカスタム分析が前提
AI活用限定的機械学習による予測機能が標準搭載

ここがポイント：
「ページが何回見られたか」よりも「ユーザーがどのような体験（エンゲージメント）をしたか」を重視するのがGA4の設計思想です。

なぜ今、GA4の活用が重要なのか

2026年現在、ユーザーの行動は複雑化しています。PCで商品を検索し、通勤中にスマホアプリで詳細を確認、帰宅後にタブレットで購入する、といった行動は当たり前です。

クッキーレス（Cookie規制）の動きが加速する中で、従来のトラッキング手法だけでは正確なデータ取得が難しくなっています。GA4は機械学習モデルを活用することで、欠損したデータを補完し、プライバシーに配慮しつつユーザー行動を可視化できる唯一の無料ツールであるため、その習熟はWeb担当者にとって必須条件と言えます。

2. GA4でできること・メリットとデメリット

GA4を使うメリット

GA4を導入・活用することで得られるメリットは多岐にわたります。

  1. 無料で高機能な分析が可能
    エンタープライズ級の解析ツールに匹敵する機能を無料で利用できます。特に、SQLベースで分析ができる「BigQuery」との連携が無料版でも可能になった点は革命的です。
  2. Webとアプリを統合して分析できる
    「データストリーム」という概念により、WebサイトとiOS/Androidアプリのデータを1つのプロパティでまとめて管理・分析できます。
  3. ユーザーの行動を「イベント」として詳細に把握
    クリック、スクロール、ファイルダウンロード、動画再生などが、追加のコード記述なし（拡張計測機能）で自動的に計測できるケースが増えました。
  4. 機械学習による予測機能
    「購入する可能性が高いユーザー」や「離脱しそうなユーザー」をAIが予測し、Google広告と連携してアプローチすることが可能です。

GA4のデメリット・注意点

一方で、導入の障壁となる点も存在します。

  • 学習コストが高い
    UAとは画面や用語が大きく異なるため、操作に慣れるまで時間がかかります。
  • データの保持期間が短い
    デフォルトではデータの保持期間が「2ヶ月」となっており、設定変更しても最大「14ヶ月」です。長期間の分析にはBigQueryへのエクスポート等の対策が必要です。
  • レポートのカスタマイズが必要
    UAのように「開けばすべてのデータが見える」形式ではなく、自分が見たいデータを「探索」機能で作る必要があります。

3. 【2026年版】GA4の導入・初期設定方法

これからGA4を導入する場合、あるいは設定を見直す場合の最新手順を解説します。基本的にはGoogleタグマネージャー（GTM）を使用した導入を推奨します。

ステップ1：アカウントとプロパティの作成

  1. Googleアナリティクスの公式サイトにアクセスし、Googleアカウントでログインします。
  2. 「測定を開始」をクリックし、アカウント名を入力します。
  3. 「プロパティの作成」画面で、プロパティ名（サイト名など）、レポートのタイムゾーン（日本）、通貨（日本円）を設定します。
  4. ビジネス情報を入力し、「作成」をクリックします。
  5. データ収集の対象（プラットフォーム）を選択します。Webサイトの場合は「ウェブ」を選びます。
  6. WebサイトのURLとストリーム名を入力し、「ストリームを作成」をクリックします。

[画像：GA4プロパティ作成とデータストリーム設定画面]

ステップ2：GTMを使ったトラッキングコードの設置

プロパティ作成後に発行される「測定ID（G-から始まるコード）」を使用します。

  1. Googleタグマネージャー（GTM）を開き、「タグ」＞「新規」をクリックします。
  2. タグの種類で「Googleタグ」を選択します。（※以前は「GA4設定タグ」でしたが、現在は「Googleタグ」に統合されています）
  3. 「タグID」の欄に、GA4の測定ID（G-xxxxxxx）を入力します。
  4. トリガーに「All Pages（全ページ）」を選択し、保存して公開します。

ステップ3：必ずやっておくべき初期設定

導入直後に必ず変更すべき設定がいくつかあります。後から変更しても過去のデータには適用されないため、最初に行いましょう。

データの保持期間の変更

デフォルトの「2ヶ月」では、前年同月比などの分析ができません。
設定場所：管理 ＞ データの収集と修正 ＞ データの保持
設定内容：イベントデータの保持を「14ヶ月」に変更して保存。

IPアドレスの除外（内部トラフィックの定義）

自社社員や関係者からのアクセスを除外して、正確なデータを計測します。
設定場所：管理 ＞ データの収集と修正 ＞ データストリーム ＞ タグ設定を行う ＞ もっと見る ＞ 内部トラフィックの定義
設定内容：除外したいIPアドレス（会社のIPなど）を登録します。

Googleシグナルの有効化

クロスデバイスでのユーザー追跡や、リマーケティングリストの作成に必要です。
設定場所：管理 ＞ データの収集と修正 ＞ データの収集
設定内容：Googleシグナルのデータ収集を「有効にする」。

ステップ4：コンバージョン（キーイベント）の設定

2024年以降、GA4ではコンバージョンという用語が「キーイベント」に変更されました（Google広告上のコンバージョンと区別するため）。
お問い合わせ完了ページ（サンクスページ）への到達などをキーイベントとして設定します。

  1. 管理 ＞ データの表示 ＞ イベント を開きます。
  2. 「イベントを作成」から、例えば event_name が page_view かつ page_location が thanks.html を含む、といった条件で新しいイベントを作成します。
  3. 作成したイベントが計測され始めたら、「キーイベント」としてトグルスイッチをONにします。

4. GA4の基本的な使い方と画面の見方

設定が完了し、データが蓄積され始めたら、実際に画面を見てみましょう。GA4の画面は主に3つのセクションで構成されています。

ホーム画面

ログイン直後に表示される画面です。AIが提案する「インサイト」や、最近のアクセス状況、よく見られているページなどがダッシュボード形式で表示されます。全体像をざっくり把握するのに適しています。

[画像：GA4ホーム画面の概要]

レポート機能

左側メニューの「レポート」アイコンからアクセスします。定点観測すべき基本的な指標がまとまっています。
「集客」「エンゲージメント」「収益化」「ユーザー属性」などのカテゴリに分かれており、UAの標準レポートに近い感覚で利用できます。

探索機能

左側メニューの「探索」アイコンからアクセスします。ドラッグ＆ドロップでディメンション（分析軸）と指標（数値）を組み合わせ、自由な形式で表やグラフを作成できる機能です。
詳細な分析を行う場合は、レポート機能ではなく、この探索機能を使うことがGA4活用の基本となります。

5. 初心者がまず見るべき重要指標とレポート

「機能が多すぎてどこを見ればいいか分からない」という方は、以下の3つのポイントからチェックを始めましょう。

① どれくらいの人が見に来ているか（ユーザー数・PV数）

サイト全体の規模感を把握します。

  • 見るべきレポート：レポート ＞ エンゲージメント ＞ 概要
  • 主要な指標：
    • 表示回数：いわゆるPV（ページビュー）数です。
    • アクティブユーザー数：実際にサイトを閲覧しているユーザーの数。GA4では「総ユーザー数」よりも、この「アクティブユーザー数」が重視されます。

② どこから来ているか（流入元）

集客施策の効果を確認します。

  • 見るべきレポート：レポート ＞ 集客 ＞ トラフィック獲得
  • 主要な項目（チャネルグループ）：
    • Organic Search：検索エンジンからの自然検索流入。SEOの効果指標です。
    • Paid Search / Display：Web広告からの流入。
    • Referral：他サイトのリンクからの流入。
    • Social：SNSからの流入。
    • Direct：ブックマークやURL直接入力、アプリからの流入など。

[画像：トラフィック獲得レポート画面]

③ 成果につながっているか（コンバージョン/キーイベント）

ビジネスのゴール達成状況を確認します。

  • 見るべきレポート：レポート ＞ エンゲージメント ＞ キーイベント
  • 確認方法：設定したキーイベント（購入、問い合わせなど）ごとの発生回数を確認します。「トラフィック獲得」レポートと組み合わせて、「どのチャネルからの流入がコンバージョンしやすいか」を分析するのが効果的です。

6. さらなる活用へ：探索レポートとLooker Studio

GA4の標準レポートだけでは見づらい、あるいは毎回設定するのが手間だと感じる場合は、外部ツールや探索レポートのテンプレート化が有効です。

探索レポートの活用例

「自由形式」を使用し、行に「ランディングページ」、列に「デバイスカテゴリ」、値に「セッション」「キーイベント」を設定すれば、「どのページの・どのデバイスで・成果が出ているか」を一目で把握できるクロス集計表が作成できます。

Looker Studio（ルッカースタジオ）との連携

Googleが提供する無料のBIツール「Looker Studio」とGA4を連携させることを強くおすすめします。
一度レポートを作成すれば、日付を変えるだけで自動的に最新データが反映されたレポートが出力されます。社内報告用の月次レポート作成工数を大幅に削減できます。

内部リンク：Looker Studioの使い方とGA4連携方法はこちら

7. まとめ

GA4は、単なるアクセス解析ツールから、ユーザーの行動や体験を深く理解するためのマーケティングプラットフォームへと進化しました。

本記事の要点まとめ：

  • GA4は「ユーザー」×「イベント」で計測するツールである。
  • UAとは計測定義が異なるため、数値の単純比較はできない。
  • 初期設定（データ保持14ヶ月、IP除外など）は導入時に必ず行う。
  • まずは「エンゲージメント（概要）」と「トラフィック獲得」レポートで現状を把握する。
  • 高度な分析には「探索」機能やLooker Studioを活用する。

2026年の現在、GA4を使いこなせることはWeb担当者の強力な武器となります。まずは毎日の数値チェックから始めて、徐々に「探索」などの高度な機能に触れてみてください。データに基づいたサイト改善（CRO）が、ビジネスの成果を大きく変えるはずです。

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